跨國(guó)公司在華營(yíng)銷新趨勢(shì)
2017 / 09 / 21
國(guó)內(nèi)企業(yè)和跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌上?？鐕?guó)公司正逐漸失去他們的技術(shù)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),因?yàn)閲?guó)內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)部分地掌握了技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),尤其是在工業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的現(xiàn)象?？傊?全球一體化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使中國(guó)不可避免地加入世界經(jīng)濟(jì)浪潮中,這給所有的國(guó)內(nèi)外企業(yè)都帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅,了解中國(guó),贏在中國(guó),就必須關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境變化,充分的市場(chǎng)調(diào)研和有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功的保障。
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的作用：
可從以下四個(gè)方面領(lǐng)域來(lái)分析，可分為：
1、企業(yè)。有利于增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)范圍和增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷其實(shí)是企業(yè)文化的一個(gè)具體表現(xiàn)形態(tài)，企業(yè)文化潛移默化的營(yíng)銷表現(xiàn)到了企業(yè)的各個(gè)方面，包括最前線的市場(chǎng)營(yíng)銷上。市場(chǎng)營(yíng)銷反過(guò)來(lái)說(shuō)也促進(jìn)了企業(yè)文化的完善，市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和得出的結(jié)論都促進(jìn)了企業(yè)文化的更新和完善。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)文化的另一個(gè)作用環(huán)表現(xiàn)在認(rèn)知價(jià)值上，讓公司全員更深刻地認(rèn)識(shí)到顧客需求才是真正的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)營(yíng)銷的顧客需求的深層次把握傳達(dá)到了公司的各個(gè)部門，如研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)、品質(zhì)監(jiān)控等方面促進(jìn)了企業(yè)的良性循環(huán)和健康發(fā)展！
2、政府。有利于加強(qiáng)政府間的交流與合作。
3、國(guó)際市場(chǎng)。有利于刺激國(guó)際市場(chǎng)需求，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的活力與動(dòng)力。
4、知識(shí)、文化。有利于知識(shí)與文化的傳播與交流。
國(guó)際貿(mào)易由世界各國(guó)的對(duì)外貿(mào)易所構(gòu)成，而每一國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易又都有進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易，因此，國(guó)際貿(mào)易包括購(gòu)進(jìn)和售出兩個(gè)主要方面。而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷則僅強(qiáng)調(diào)售出這一個(gè)方面(而且，這里的售出也不一定就是出口)，即通過(guò)了解國(guó)際市場(chǎng)需求，向國(guó)際市場(chǎng)銷售適銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù)，從而獲得收入。當(dāng)然，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷也不是毫不涉及購(gòu)進(jìn)。就國(guó)際貿(mào)易而言，產(chǎn)品和勞務(wù)的交換必須是超越國(guó)界的交換，即參加交換的產(chǎn)品和勞務(wù)必須真正從一國(guó)轉(zhuǎn)移到另一國(guó)。而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，作為超越國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是指這些活動(dòng)超越國(guó)界，而不是指產(chǎn)品和勞務(wù)超越國(guó)界。企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，其產(chǎn)品和勞務(wù)可以超越國(guó)界，也可以不超越國(guó)界
總之，從宏觀角度看，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于適時(shí)、適地、以適當(dāng)價(jià)格把產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者手中，求得生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間、地區(qū)的平衡，從而促進(jìn)社會(huì)總供需的平衡起著重大的作用 。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展我國(guó)各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)，起著巨大的作用。兩者相輔相成，密不可分。具有相互促進(jìn)性、相互帶動(dòng)、相互影響。